ART DIRECTION
Après ses débuts chez Lancôme et Armani, Patrick Guedj invente le concept du parfum FlowerbyKenzo, qui l’amène à la direction de création de la maison de parfums depuis cette date. Il y crée les concepts, supervise les mix produits et est l’auteur des campagnes publicitaires.
Il participe souvent à la réflexion créative sur les marques, et à la conception des campagnes qu’il réalise, que ce soit en photos ou en film. Il intervient soit en amont ou soit en apportant sa contribution à des projets avancés. Les passerelles entre ses différentes activités (photographe, réalisateur, écrivain, scénariste), l’incitent à porter un regard transversal et personnel sur chaque sujet abordé.
Ses thèmes de prédilection sont la naturalité et la sensualité, auxquels il donne une force poétique et moderne - qui les décolle du réel.